Felky Azuari Alsyifa Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Gojek merupakan salah satu platform jasa transportasi online yang telah berkembang pesat dan menjadi pilihan utama masyarakat Indonesia dalam memenuhi kebutuhan mobilitas sehari-hari. Seiring dengan perkembangan teknologi dan komunikasi digital, media sosial kini memiliki peranan penting dalam membentuk persepsi dan keputusan konsumen. Salah satu platform yang paling banyak digunakan dalam strategi pemasaran digital adalah YouTube, karena kemampuannya dalam menyampaikan pesan promosi secara visual dan menarik kepada khalayak luas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi iklan YouTube terhadap keputusan pembelian jasa transportasi online Gojek, dengan fokus wilayah penelitian di Kebayoran Baru, Jakarta Selatan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang merupakan pengguna aktif layanan Gojek di wilayah tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi melalui iklan YouTube memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian konsumen. Temuan ini menunjukkan bahwa efektivitas promosi digital melalui platform YouTube dapat menjadi strategi yang relevan dan berdampak dalam meningkatkan daya saing serta mempertahankan loyalitas konsumen dalam industri transportasi online. Kata Kunci: Iklan, Keputusan Pembelian, Gojek, Jasa Transportasi Online, Promosi Digital. Marketing Communication 2025 Skripsi-Kuantitatif Felky Azuari Alsyifa Dr. Abdul Latief NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.037.25 S102736SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.037.25 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 9611 2025-12-23 10:48:11 2025-12-29 10:58:25 machine generated